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網(wǎng)絡推手被商業(yè)化模式收編 成為新營銷模式
時間:2010-06-15 人氣:8873
黃利鵬10年前就接觸 互聯(lián)網(wǎng),半年之前成為一個“專業(yè)”的網(wǎng)絡推手。他是靠在網(wǎng)上發(fā)表“圖文小品”打動潛在客戶的網(wǎng)絡推手,一組廣州的迷離夜色,一個啤酒瓶,再配上很感性的文 字,就能帶來網(wǎng)友的共鳴和點擊。
網(wǎng)絡推手?您聽說過嗎?芙蓉姐姐、天仙妹妹的故事您或許聽說過,一夜成名難道真這么簡單?答案顯然是否定 的。芙蓉姐姐他們背后有一只看不見的手,這就是所謂的“網(wǎng)絡推手”。昨日,記者采訪了一位網(wǎng)絡推手,他告訴記者,推手們正逐漸被一個更現(xiàn)代、更商業(yè)化的模 式所收編,已經(jīng)成為一種新型的“營銷模式”,但他否認平民的網(wǎng)絡是商業(yè)化陷阱,至少他還堅持著真實的底線。
資料照 片:芙蓉姐姐
“網(wǎng)絡紅人”只是工具
黃利鵬10年前就接觸互聯(lián)網(wǎng),半年之前成為一個“專業(yè)”的網(wǎng)絡推手。“已經(jīng)成功地 推廣了4項產(chǎn)品,效果非常好。”
“我們不推人,”黃利鵬說,事實上,網(wǎng)絡推手的最主要的職責是推廣企業(yè)或者產(chǎn)品。 “就是他們以體驗的方式,為某類商品做廣告,但又讓其他人相信,這是真實的用戶體驗,最終目的是讓人們心甘情愿地上鉤。”
黃利鵬說他是靠在網(wǎng)上發(fā)表“圖文小品”打動潛在客戶的網(wǎng)絡推手,一組廣州的迷離夜 色,一個啤酒瓶,再配上很感性的文字,就能帶來網(wǎng)友的共鳴和點擊。
“我們也不是‘水車’”,黃利鵬解釋說,現(xiàn)在國內一些網(wǎng)絡推手為了幫一些公司的產(chǎn) 品創(chuàng)造點擊率,會請一些學生到網(wǎng)上灌水說好話,這是最低級的推手。
成本非常低回報很誘人
黃利鵬說,“我們基本上沒有什么投入,除了鉆破了腦袋想怎么寫文章讓讀者心甘情愿 跳進我們精心設計的‘陷阱’之外,其他的都不需花錢。”
“這不是騙人嗎?”記者問。他說,“盈利是真實的”黃利鵬告訴記者,他們目前正要 推廣一個服裝產(chǎn)品,他每天跟服裝門店的員工同時上班下班,還帶著相機與電腦,隨時記錄每天進店的人流,賣出多少產(chǎn)品,顧客有什么意見。對產(chǎn)品的每一個細節(jié) 都要非常熟悉,這樣才能讓人信服。
“我今天晚上10時多才回來,很累,但運氣不錯,賣了1萬多元錢。”這句看似普通 的一句牢騷話,其背后的意思可能是告訴其他經(jīng)銷商,我們這個品牌生意很好。
平民網(wǎng)絡還是商業(yè)化陷阱?
“最終的目的是將網(wǎng)絡人氣變?yōu)榻疱X,但并不是說要將平民化網(wǎng)絡變成商業(yè)化陷阱。” 黃利鵬說挑選客戶很重要,不僅他們的產(chǎn)品質量要過關,更重要的是他們確實能在短期幫這家公司的銷售業(yè)績帶來提升。“我只有一個ID,我也很愛惜我的ID” 原來,黃利鵬先形成自己ID在專業(yè)論壇的知名度,培養(yǎng)自己的粉絲,再在自己的“圖文小品”中地嵌入推銷的產(chǎn)品,他說他們就是“第三類推手”,如果瞎說,人 品就會破產(chǎn)。(記者李立志、吳潤洲)