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解密電影《2012》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八大招式
時(shí)間:2010-06-15 人氣:9952
作為2009年最熱的熱門電影之一《2012》吸引了大量的網(wǎng)民的關(guān)注,該電影講述的是古代瑪雅人預(yù)言的發(fā)生于2012年12月21日的一場(chǎng)“全球 性災(zāi)難”。而作為新的營(yíng)銷方式——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,在整個(gè)電影的推廣中他們也是應(yīng)用自如,也值得我們國(guó)內(nèi)的電影網(wǎng)絡(luò)推廣借鑒。
一、病毒式營(yíng)銷
2012作為一個(gè)熱門關(guān)注的事件,與瑪雅文化“世界末日”之類的神秘主義話題是在一起關(guān)聯(lián)著,本身會(huì)有一些病毒營(yíng)銷傳播的話題,制造神秘感或與這些 事件關(guān)聯(lián)起來,來增大事件病毒傳播效應(yīng),這部影片在上映前一年就通過早期的電影預(yù)告片鼓勵(lì)觀眾“谷歌一下2012年”,當(dāng)然網(wǎng)民搜索“2012”,就可以 找出許多相關(guān)的神秘話題。
二、官方專題網(wǎng)站的營(yíng)銷
電影《2012》建設(shè)了自己的官方專題網(wǎng)站,通過多方位的整體傳播,文字、圖片、視頻等從層次的宣傳,讓網(wǎng)民從聲覺,視覺,感覺全角度來身臨其境。 億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院的李新剛老師認(rèn)為,網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ),結(jié)合多層次的網(wǎng)站效果,讓用戶感覺到網(wǎng)站推廣的內(nèi)容另外在官方網(wǎng)站有與他們總公司的網(wǎng)站及在 全球各地的合作網(wǎng)站的鏈接,在中國(guó)看到的是在新浪網(wǎng)站上電影《2012》專題頁(yè)面。
三、網(wǎng)站站群的推廣
網(wǎng)站站群推廣是很好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,國(guó)內(nèi)國(guó)外有許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣都在應(yīng)用,電影《2012》除了官方專題網(wǎng)站外,還做了其它四個(gè)網(wǎng)站,通過網(wǎng)站可以 發(fā)布的虛構(gòu)新聞以及一些互動(dòng)功能,比如注冊(cè)參加“生存彩票“,選舉2012年的領(lǐng)導(dǎo)人等,鼓勵(lì)訪客沉浸在電影的故事情節(jié)中,那些參與選舉的訪客可以參加比 賽,將有機(jī)會(huì)贏得墨西哥坎昆的瑪雅遺址游或其它獎(jiǎng)勵(lì)。
四、SNS社交網(wǎng)站的平臺(tái)
據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)facebook的流量已達(dá)世界第二,僅次于google,電影《2012》分別在facebook和myspace上建立了自己 的專題頁(yè)面,有許多粉絲加入,在這些社交平臺(tái)里的更新,粉絲都會(huì)看到,社交化平臺(tái)的推廣也是未來發(fā)展一個(gè)趨勢(shì)。
五、社會(huì)化書簽的推廣
在首頁(yè)的底部的鏈接中,出現(xiàn)了有美味書簽等社會(huì)化的網(wǎng)摘平臺(tái),通過書簽可以讓更多的網(wǎng)友知道推廣的網(wǎng)站,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說,不僅可以帶來流量,也可 以增加外鏈,進(jìn)而提高網(wǎng)站的權(quán)重。
六、微型博客的推廣
微型博客成為最近一年來最流行的熱門詞,在幾個(gè)網(wǎng)站群的里面都有電影《2012》相關(guān)人員的微博客,通過微博客可以及時(shí)方便的發(fā)布一些最新信息,當(dāng) 然你的追隨者越多,你的影響會(huì)越大,在微型博客推廣前期是比較辛苦些,但后面效果會(huì)好些,在我講完網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷后,有名堅(jiān)持做微博推廣的女學(xué)員,已成功通 過微博成交了幾個(gè)單子。
七、在線游戲的推廣
在電影《2012》的官方網(wǎng)站上,是有一個(gè)與電影相關(guān)的在線游戲,通過在線的游戲,讓網(wǎng)民通過在玩中感受到電影,億瑪客有位學(xué)員是在一家望遠(yuǎn)鏡的公 司里面做網(wǎng)絡(luò)推廣,在他們的網(wǎng)站上提供了在線游戲,通過一個(gè)Flash望遠(yuǎn)鏡來尋找森林的里面動(dòng)物。
八、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的推廣
手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)已成為未來的一種發(fā)展趨勢(shì),普推網(wǎng)認(rèn)為隨著智能手機(jī)越來越普及,許多網(wǎng)絡(luò)推廣也可以應(yīng)用到手機(jī)上,在電影《2012》的官方專題網(wǎng)站提供 了iphone相關(guān)的應(yīng)用插件,可以下載在手機(jī)上進(jìn)行玩,可以讓網(wǎng)民隨時(shí)隨地來感覺或應(yīng)用到我們所做的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
國(guó)內(nèi)電影在網(wǎng)上常用的推廣方式是收買各大電影網(wǎng)站的老ID,對(duì)電影打高分,在評(píng)論中引導(dǎo)討論導(dǎo)向,對(duì)負(fù)面評(píng)論進(jìn)行以多壓少的圍剿,其實(shí)“打鐵還得自 身硬”,有好口碑的電影加上好的推廣票房一定會(huì)不錯(cuò)的。(文/億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院 楊濤)