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國際品牌本土化開通通用網(wǎng)址
時間:2006-12-23 人氣:6109
晨報訊 隨著越來越多的國外知名品牌開始認識到品牌本土化的重要性,國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不得不做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。日前,北美地區(qū)最大的品牌管理和數(shù)字認證服務提供商VeriSign,正式宣布向其客戶提供通用網(wǎng)址注冊。
對此,有專家表示,北美企業(yè)接軌通用網(wǎng)址,不管是主動尋求突破,還是迫于無奈的改變,都將成為國際品牌集體趨向本土化的一個風向標。
對此,西門子家電中國區(qū)的負責人表示, 對于國際品牌來說,大多數(shù)產(chǎn)品都不為中國消費者所熟稔是一個很緊迫的難題。如今西門子已經(jīng)開通了中文的“西門子”、“西門子家電”等通用網(wǎng)址,就是為了用本土化品牌語言更好地被中國消費者所認識。
專家表示,伴隨著一些國際品牌的大舉潰退,很多跨國公司已經(jīng)充分意識到本土化的問題,正積極利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)來提升和彌補這一缺陷,準備卷土重來。
據(jù)調(diào)查,目前包括寶馬、奔馳、大眾汽車、標致、英特爾、諾基亞、摩托羅拉、雅芳、羽西、倩碧、資生堂等在內(nèi)的眾多國際品牌已經(jīng)全面開通通用網(wǎng)址。
業(yè)內(nèi)人士表示,不管是國內(nèi)企業(yè)的“洋務運動”,還是國外品牌的本土化改造,誰能夠更加了解中國用戶的使用習慣、更充分利用中國特色的品牌推廣手段、實現(xiàn)本土化布局,誰就能夠占據(jù)市場競爭的制高點,分享中國市場這份“大餐”。