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通用網(wǎng)址已成廣東中小企業(yè)新寵
時(shí)間:2006-05-20 人氣:6421
最近剛想買電視機(jī)的廣州的黃女士在地址欄上輸入“電視”一詞,馬上連接的便是深圳創(chuàng)維集團(tuán)的網(wǎng)站,這讓黃女士了解到創(chuàng)維最新推出的不同款式和各種功能的電視機(jī),方便了她在購(gòu)買時(shí)更快地作出選擇。
筆者對(duì)此也很感興趣,不知道其他的電器名稱到底花落誰(shuí)家呢?在網(wǎng)上查詢到“冰箱”通用網(wǎng)址現(xiàn)已歸屬“海爾”集團(tuán),“洗衣機(jī)”通用網(wǎng)址歸屬的是“廣東金羚電器有限公司”,“抽油煙機(jī)”通用網(wǎng)址屬“廣東科榮”所有,“消毒碗柜”通用網(wǎng)址已被“康寶集團(tuán)”據(jù)為己有。由此看來(lái),通用網(wǎng)址似乎已經(jīng)成為了精明的商家在網(wǎng)絡(luò)世界里爭(zhēng)奪高下的有利武器……
□黃薇
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸升級(jí)。除了在傳統(tǒng)市場(chǎng)中一比高下之外,很多企業(yè)早已經(jīng)把其營(yíng)銷觸角伸向了互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)期望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠建立起網(wǎng)絡(luò)品牌,在推廣企業(yè)網(wǎng)站的同時(shí)又能發(fā)布企業(yè)信息、促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)、維護(hù)與客戶的關(guān)系等等。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下,極具生意頭腦的廣東商家也不例外。
在廣東,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中小企業(yè)中尤其盛行,這是因?yàn)椋行∑髽I(yè)由于經(jīng)營(yíng)資源的限制,發(fā)布新聞、投放廣告、開(kāi)展大規(guī)模促銷活動(dòng)等宣傳機(jī)會(huì)比較少,因此通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義顯得尤為重要,這也是中小企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷非常熱衷的主要原因。而通用網(wǎng)址正由于其獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì),逐漸成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“新寵”。
例如只要在地址欄里輸入“充氣廣告制品”、“活動(dòng)慶典策劃”等字眼,就能直接轉(zhuǎn)到廣州大中城廣告有限公司的網(wǎng)站。這是因?yàn)閺V州大中城廣告有限公司為其推出的核心服務(wù)產(chǎn)品注冊(cè)了相對(duì)應(yīng)的通用網(wǎng)址,這意味著任何一個(gè)有這類需求的消費(fèi)者只要主動(dòng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋求信息,都能順利地找到該公司的網(wǎng)站。通用網(wǎng)址如此輕松簡(jiǎn)單,便能讓企業(yè)和目標(biāo)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)零距離接觸,使它得到了很多廣東企業(yè)的青睞。
通用網(wǎng)址 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)路標(biāo)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),通用網(wǎng)址是新一代互聯(lián)網(wǎng)尋址技術(shù),通過(guò)建立通用網(wǎng)址與網(wǎng)站地址URL的對(duì)應(yīng)關(guān)系,實(shí)現(xiàn)瀏覽器訪問(wèn)的一種便捷方式?;ヂ?lián)網(wǎng)用戶直接在瀏覽器欄輸入企業(yè)、品牌或產(chǎn)品等名稱,就能直接訪問(wèn)到企業(yè)的網(wǎng)站或相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè),從而免去了通過(guò)搜索引擎在海量搜索結(jié)果中來(lái)回尋找的麻煩。目前,通用網(wǎng)址已經(jīng)成為企業(yè)非常重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道,更是企業(yè)接觸全國(guó)消費(fèi)者的一條捷徑。
廣東地區(qū)通用網(wǎng)址唯一注冊(cè)商——廣東互易科技有限公司的負(fù)責(zé)人在采訪時(shí)告訴記者,廣東的商家目前對(duì)于通用網(wǎng)址的認(rèn)識(shí)和接受程度已經(jīng)很高,不少行業(yè)名稱都被注冊(cè)了。廣東本土商家對(duì)利用通用網(wǎng)址來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。隨著通用網(wǎng)址的注冊(cè)量和使用率的提高,一些行業(yè)詞已被搶注,如“電器”這個(gè)白金通用詞就已經(jīng)被“中山南光電器有限公司”注冊(cè)了。
從廣東互易科技有限公司提供的一些資料總體看來(lái),目前廣東本土的中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)已經(jīng)很強(qiáng)烈,早已經(jīng)超過(guò)了僅僅只是為企業(yè)注冊(cè)域名、建立網(wǎng)站的階段。并且,通用網(wǎng)址作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)路標(biāo),已經(jīng)成為廣東中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“新寵”。
通用網(wǎng)址注冊(cè)有技巧
在采訪中,記者發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。廣州一家畜牧有限公司為“pig”、“良種豬”等注冊(cè)了通用網(wǎng)址;而廣州市番禺區(qū)明珠電器有限責(zé)任公司不僅為其產(chǎn)品“吊式風(fēng)扇”注冊(cè)了通用網(wǎng)址,就連其電話號(hào)碼“34807090”也不肯放過(guò)。這些公司費(fèi)勁心思地注冊(cè)通用網(wǎng)址,事實(shí)上只是希望利用通用網(wǎng)址的網(wǎng)絡(luò)路標(biāo)功能,讓消費(fèi)者在地址欄輸入這些關(guān)鍵詞后,能夠直接找到該企業(yè)的主頁(yè)。
然而事實(shí)上,對(duì)于企業(yè)而言,如何利用好這個(gè)網(wǎng)絡(luò)路標(biāo),如何選擇適合企業(yè)自身并能做到有的放矢的通用網(wǎng)址還需要一些技巧的。在采訪中,廣東互易透露了一些巧用通用網(wǎng)址的心得。他認(rèn)為,不同類型的企業(yè),根據(jù)不同的現(xiàn)實(shí)、需求、目標(biāo)選擇合適的通用網(wǎng)址,才能夠最大限度地發(fā)揮“網(wǎng)絡(luò)路標(biāo)”的作用。
對(duì)于大的企業(yè)而言,其品牌已具有一定的知名度,已經(jīng)成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。通過(guò)大批量的注冊(cè)通用網(wǎng)址,能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌建立一堵牢固的品牌保護(hù)墻。因此一般說(shuō)來(lái),大型企業(yè)在注冊(cè)通用網(wǎng)址時(shí),需要圈定所有與自己企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)等相關(guān)的通用網(wǎng)址,構(gòu)建起完備的保護(hù)圈,全面呵護(hù)網(wǎng)上品牌。例如樂(lè)百氏(廣東)食品飲料有限公司就為“脈動(dòng)飲料”、“脈動(dòng)俱樂(lè)部”、“mizone”、“mizoneclub”等產(chǎn)品及品牌注冊(cè)了通用網(wǎng)址;雅芳(中國(guó))有限公司也注冊(cè)雅芳、avon、雅芳艾碧網(wǎng)、艾碧網(wǎng)等與企業(yè)名稱相關(guān)的通用網(wǎng)址,全面保護(hù)網(wǎng)上品牌。
而對(duì)于中小企業(yè)而言,定位精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,尤其是行業(yè)詞則是首選。企業(yè)可以借助通用網(wǎng)址“一對(duì)一”的功能,設(shè)定準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞,直接到達(dá)明確的目標(biāo)消費(fèi)者,從而實(shí)現(xiàn)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。據(jù)了解,廣州的一些企業(yè)已經(jīng)采用了類似的注冊(cè)方法。例如廣州市靚家居建材連鎖超市有限公司為其產(chǎn)品“地面材料”、“地面磚”“地氈”“防潮材料”“防盜設(shè)備”“防曬設(shè)備”等等幾十種產(chǎn)品類型都注冊(cè)了相應(yīng)的通用網(wǎng)址。這意味著有購(gòu)買此類產(chǎn)品的消費(fèi)者在地址欄里輸入這些字眼時(shí),網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面將直接跳轉(zhuǎn)至這家家居建材連鎖超市的網(wǎng)站。通用網(wǎng)址將為其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益無(wú)須多言。
除此以外,廣東互易科技有限公司負(fù)責(zé)人還透露,通用網(wǎng)址的注冊(cè)還有非常規(guī)招術(shù)——打擦邊球。去年“超級(jí)女聲”便是最明顯的例子,一網(wǎng)站充分利用了“超級(jí)女聲”這一名牌效應(yīng),注冊(cè)了與之相似的“超級(jí)女聲”通用網(wǎng)址,網(wǎng)站日訪問(wèn)量突破43萬(wàn)。如今,類似“家電”這樣的行業(yè)白金通用詞匯已經(jīng)注冊(cè)殆盡,企業(yè)不妨注冊(cè)“家電維修”、“二手家電”等等詞匯,也可以選擇增加地域前綴或者商標(biāo)前綴的通用網(wǎng)址,如“廣州手機(jī)”、“深圳家電維修”、“東莞禮品公司”、“佛山禮品公司”等。這樣,企業(yè)注冊(cè)通用網(wǎng)址的成本更低,而得到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功效也是顯而易見(jiàn)的。