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商標(biāo)對(duì)企業(yè)的意義
時(shí)間:2019-07-02 人氣:4868
1、商標(biāo)是一種信息資源,具有傳遞信息的功能。
首先,商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志,它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源,給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息,起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。 其次,任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn),在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任,從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。
因此商標(biāo)是一種信息資源,有創(chuàng)造價(jià)值的功能,通過對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知,開拓出市場(chǎng),給企業(yè)帶來收益。
2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。
企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù),加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象,引起消費(fèi)者的注意,刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望,進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時(shí),良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性,促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。因此,商標(biāo)的知名度越高,企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。
3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng),是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán);它是一種無形的財(cái)產(chǎn),時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能(商標(biāo)的有效期為10年,期滿可續(xù)展),具有價(jià)值增值的作用。因此,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用,盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱,在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo),增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度,從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,鞏固其市場(chǎng)地位。隨著品牌知名度的提高,商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌,否則,可能會(huì)給企業(yè)帶來許多不必要的損失。
4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。 商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚,競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,必然要采取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)銷推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式。現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式,通過對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳,建立品牌知名度,使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。同時(shí),依靠商標(biāo)的知名度,企業(yè)又會(huì)不斷開拓進(jìn)取,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加產(chǎn)品的附加值,鞏固已有的市場(chǎng)份額,并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。
商標(biāo)不僅僅是商品的區(qū)別性標(biāo)志,也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具之一,但是,商標(biāo)的職能并不僅只于此,它不僅僅能間接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益,它也能夠直接給企業(yè)帶來利潤(rùn),例如,將商標(biāo)許可給其他的企業(yè)使用,由使用者每年支付一定數(shù)額的許可使用費(fèi),有些馳名商標(biāo)的許可費(fèi)是巨大的,達(dá)到一年數(shù)百萬元,這時(shí)候,商標(biāo)已不是一種無形的資產(chǎn),而是能給企業(yè)帶來利潤(rùn)的工具。
商標(biāo)潛在的無形價(jià)值,注冊(cè)商標(biāo)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán),具有極大的無形商業(yè)價(jià)值,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于: 其經(jīng)濟(jì)價(jià)值并不是指一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)之后,立即就能給企業(yè)直接帶來經(jīng)濟(jì)上的收入,商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益是通過增加商品的銷售量和提高服務(wù)業(yè)的客流量來實(shí)現(xiàn)的,一個(gè)瑯瑯上口、具有親和力的商標(biāo),能夠使商品或者服務(wù)在消費(fèi)者的心里留下良好的感覺和深刻的印象,使消費(fèi)者在購(gòu)買商品或選擇服務(wù)時(shí),更可能選擇該商品或服務(wù),從而增加商品的銷路,提高該服務(wù)的客流量,同時(shí),只要產(chǎn)品質(zhì)量好,消費(fèi)者在下次購(gòu)買時(shí)也能夠再次選擇該商品,為企業(yè)帶來潛在客戶,給企業(yè)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益,為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
在企業(yè)的產(chǎn)品還沒有為廣大消費(fèi)者所熟悉時(shí),不注冊(cè)就使用的商標(biāo),是得不到法律保護(hù)的,并且,隨著企業(yè)的不斷發(fā)展,商品知名度的不斷提高,如果商標(biāo)不進(jìn)行注冊(cè),不僅會(huì)被其他企業(yè)惡意搶注,而且會(huì)被仿冒,而消費(fèi)者一般不會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行仔細(xì)的對(duì)比和鑒定,一般人也不具備這樣的專業(yè)知識(shí),因此,這種情況不僅會(huì)減少企業(yè)的商品銷售量,直接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失,同時(shí),由于仿冒企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量往往不如自己,導(dǎo)致消費(fèi)者在不明真相的情況下,對(duì)自己的商品產(chǎn)生誤解,從而使企業(yè)的發(fā)展受到致命影響。同時(shí),注冊(cè)商標(biāo)一旦被侵權(quán),可以通過法律手段為自己討回公道,并可以向侵權(quán)方進(jìn)行索賠,根據(jù)法律規(guī)定,索賠數(shù)額不能確定時(shí),法院可以判決侵權(quán)方賠償50萬以下的損失。而不注冊(cè)的商標(biāo)則沒有這個(gè)權(quán)利。 一個(gè)企業(yè)把一種產(chǎn)品推出去并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可是很不容易的,往往需要一年至數(shù)年時(shí)間,如果并不是企業(yè)自身的管理和生產(chǎn)上的問題,而僅僅是因?yàn)闆]有重視對(duì)商標(biāo)的注冊(cè),被他人搶注,自己反不能使用,這樣而導(dǎo)致一種產(chǎn)品退出市場(chǎng),從經(jīng)濟(jì)角度來說,是非常不值得的,因?yàn)樯暾?qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),即使包括代理費(fèi)用,也不過1500元人民幣,而一種產(chǎn)品從開始生產(chǎn)到打入市場(chǎng),其所需的費(fèi)用何止是注冊(cè)費(fèi)用的千百倍,所以,注冊(cè)商標(biāo),對(duì)于企業(yè)來說,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量,所以,在現(xiàn)在社會(huì),企業(yè)對(duì)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)識(shí)是非常充分的,例如,我們國(guó)家"紅塔山"商標(biāo),價(jià)值人民幣300億元,美國(guó)的"COCACOLA"商標(biāo),價(jià)值100多億美元,折合人民幣近1000億,如果商標(biāo)不能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益,它是不可能有這樣高昂的價(jià)格的,并且,即使這些商標(biāo)具有這樣高昂的價(jià)格,也很少有企業(yè)愿意轉(zhuǎn)讓自己的馳名商標(biāo),因?yàn)橐粋€(gè)注冊(cè)商標(biāo)能給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。
由于商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn),更有利于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的廣告宣傳。通過廣告,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品,同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè);通過廣告,企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾,這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何,企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。因此,商標(biāo)的知名度越高,企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。