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又一大企業(yè)因為商標(biāo)吃虧,商標(biāo)多類全類保護(hù)真的很有必要!
時間:2019-05-09 人氣:4804
有人認(rèn)為在商標(biāo)還不知名的情況下沒有必要申請全類注冊,其實不然,企業(yè)不能只埋頭搞生產(chǎn),要做好知識產(chǎn)權(quán)多方面保護(hù)。不然,就會像安徽采蝶軒一樣吃了悶頭虧。
2016年,最高人民法院對廣東省兩人狀告安徽采蝶軒商標(biāo)侵權(quán)案作出判決,兩人獲賠54萬余元,兩人提出的1500萬的賠償要求最高院沒有支持。
【案例回顧】
原告提高額賠償未獲支持
自上世紀(jì)九十年代成立以來,“采蝶軒”成為安徽省內(nèi)廣大消費者心目中的知名品牌,采蝶軒集團(tuán)也成為安徽省烘焙業(yè)界的領(lǐng)軍企業(yè),在華東地區(qū)擁有230多家門店。
近年來,安徽采蝶軒集團(tuán)把全部精力投放在產(chǎn)品的更新?lián)Q代和企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展上,2012年廣東兩個自然人突然發(fā)起訴訟,稱“采蝶軒商標(biāo)侵權(quán)”,并以此為由向安徽采蝶軒集團(tuán)索要賠償金1500萬元。
此案在2012年和2013年經(jīng)過合肥中院初審和安徽省高院終審,駁回兩人的全部訴求,并承擔(dān)全部訴訟費用。二人繼續(xù)向最高人民法院提起申訴,最終最高院作出判決,駁回兩人提出的“不正當(dāng)競爭”、“賠禮道歉”等訴求,判安徽采蝶軒集團(tuán)賠償對方54.45萬元,判安徽采蝶軒集團(tuán)停止侵犯兩人的注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,兩人1500萬賠償?shù)脑V請沒有獲得支持。
【教訓(xùn)】
安徽采蝶軒主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向“巴莉甜甜”品牌
安徽采蝶軒集團(tuán)表示,將以此為契機(jī)加快轉(zhuǎn)型升級步伐,打響“巴莉甜甜”品牌,使用全國統(tǒng)一的“巴莉甜甜”商標(biāo)。這件事給采蝶軒以及安徽廣大企業(yè)敲響了警鐘。該負(fù)責(zé)人稱,企業(yè)發(fā)展越大,產(chǎn)品質(zhì)量越高,越要提高知識產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識,以避免給企業(yè)的發(fā)展埋下隱患、帶來羈絆。這次經(jīng)歷也讓公司負(fù)責(zé)人感觸頗深,等到企業(yè)有了一定影響力,發(fā)現(xiàn)品牌受到威脅時,才會想起來要做保護(hù)措施,為時已晚。同時提醒企業(yè),在注冊商標(biāo)時最好進(jìn)行全類注冊,以免其它企業(yè)打擦邊球結(jié)果成為自己的競爭對手。
艾·里斯甚至說過:毀滅一個品牌最輕易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上!這就是品牌稀釋策略!防止品牌被稀釋的最佳辦法就是商標(biāo)全類保護(hù)(聯(lián)合商標(biāo)結(jié)合防御商標(biāo)策略)。
如果你做白酒的商標(biāo)被別人或你的競爭對手在農(nóng)藥或油漆等商品上使用,人們自然就不會再來買你的酒喝了,你的市場自然就沒有了。因為顧客一想到有個農(nóng)藥或油漆類也是在用這個商標(biāo),他就會大倒胃口!如果是你的競爭對手,他要與你競爭,他將會不采取常規(guī)的價格戰(zhàn)或渠道狙擊戰(zhàn)等戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)就能輕易把你干翻。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個體系,害人之心不可有,防人之心不可無。 為了防止別人后院介入,千萬要小心!
商標(biāo)在進(jìn)行注冊的時候雖然需要指定一定類別的商品,但是企業(yè)往往希望超越商品類別的限制,使商標(biāo)標(biāo)識跟自己建立起唯一的聯(lián)系,全國甚至全世界只有自己能用這個標(biāo)識,當(dāng)消費者看到這個標(biāo)識的時候聯(lián)想到的只有自己的商品。
聯(lián)想集團(tuán)本來做的是電腦、手機(jī)等IT商品,不做啤酒,在規(guī)劃中估計也沒有做啤酒的打算,但是有人在啤酒上注冊了“聯(lián)想”商標(biāo),聯(lián)想集團(tuán)卻不干了。聯(lián)想集團(tuán)先是向商評委提出了商標(biāo)異議,商評委認(rèn)為不會造成混淆,維持了該商標(biāo)。聯(lián)想集團(tuán)又向法院提起了行政訴訟,最終法院判決撤銷了商評委的裁定,聯(lián)想集團(tuán)勝訴。聯(lián)想集團(tuán)之所以如此大費周折、花費人力物力目的就是要保護(hù)自己的商標(biāo),防止商標(biāo)的淡化,保持商標(biāo)標(biāo)識與自己公司商品的唯一聯(lián)系。
商標(biāo)需要根據(jù)商品種類進(jìn)行注冊,所以不同種類的商品使用同一商標(biāo)標(biāo)識或者相似商標(biāo)標(biāo)識的情況常常出現(xiàn)。商標(biāo)作為一種符號具有價值傳導(dǎo)功能,同一個商標(biāo)標(biāo)識如果不能對應(yīng)唯一的企業(yè),那么一個企業(yè)努力宣傳這個商標(biāo)所形成的商標(biāo)價值可能要和其他使用相同商標(biāo)標(biāo)識的企業(yè)共享。
同樣,幾個企業(yè)如果使用同一個商標(biāo)標(biāo)識,其中一個企業(yè)的商品質(zhì)量出現(xiàn)問題可能影響所有使用該商標(biāo)標(biāo)識的企業(yè)。所以,很多企業(yè)不遺余力的來實現(xiàn)注冊商標(biāo)與自己商品的唯一聯(lián)系,爭取商標(biāo)的多類或全類保護(hù)。因為這樣做給企業(yè)帶來的好處是不可估量的!
(一)增加曝光度,有利于提高品牌知名度。全類別注冊后,不管生產(chǎn)什么樣的商品,都可以用同一個商標(biāo),不同種類的商品擁有不同的消費市場,每類消費市場下都對應(yīng)不同的消費者。企業(yè)用同一個商標(biāo)生產(chǎn)商品,可以增加公眾曝光度,擴(kuò)大市場知名度。也有利于加強(qiáng)商標(biāo)與企業(yè)之間的聯(lián)系,增強(qiáng)消費者信心和購買欲。
(二)避免搶注風(fēng)險,維護(hù)品牌價值。企業(yè)不去全類別注冊商標(biāo),他人很可能在您沒有注冊的類別下?lián)屪⒛纳虡?biāo),借用您的知名度去擴(kuò)大市場。而搶注商標(biāo)的企業(yè)很可能生產(chǎn)不合格產(chǎn)品,無形中會對您的品牌價值產(chǎn)生不可估計的影響。全類別注冊商標(biāo),能有效防范搶注風(fēng)險,令您安枕無憂。
(三)提前防范,有備無患。很多企業(yè)目前規(guī)模不大,品牌知名度一般,就不去考慮全類別注冊商標(biāo)的事了。小知想提醒您的是,等品牌做大做強(qiáng)后,再去考慮全類別注冊的事,或許已經(jīng)為時晚矣。
(四)企業(yè)的發(fā)展具有不可預(yù)見性,全類別注冊商標(biāo)有利于促進(jìn)企業(yè)多元化發(fā)展。例如小米科技,以做手機(jī)起家,如今卻不斷在不同領(lǐng)域拓展市場。商標(biāo)注冊全類別,從側(cè)面彰顯了企業(yè)的發(fā)展觀和事業(yè)心。
(五)避免侵權(quán)糾紛,專注企業(yè)發(fā)展。很多大企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識很強(qiáng),會提早防范,將商標(biāo)全類別注冊。但也有一些企業(yè)因為沒有多類別注冊商標(biāo),牌子被其他企業(yè)利用,頻繁對薄公堂。全類別注冊商標(biāo),企業(yè)能有效避免侵權(quán)糾紛,也能把時間跟精力更多的用在發(fā)展上。
總之,商標(biāo)全多類別注冊是預(yù)防侵權(quán),防止惡性搶注,品牌全多類注冊或國際注冊都是企業(yè)保護(hù)自己減少糾紛的有效途徑。當(dāng)然,我們更應(yīng)該懂得,品牌只有注冊商標(biāo)才享有專用權(quán),一切品牌只有經(jīng)過商標(biāo)實際注冊才真正受法律保護(hù)。如果企業(yè)發(fā)展壯大,商標(biāo)有了知名度,就可以將這些注冊商標(biāo)有償許可或者轉(zhuǎn)讓,做特許加盟,使企業(yè)的實力不斷擴(kuò)大,并向多元化、集團(tuán)化的方向發(fā)展。