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商標(biāo)的“顯著性”
時(shí)間:2018-10-25 人氣:5060
《商標(biāo)法》第九條規(guī)定,申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)具有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。其中,“具有顯著特征,便于識(shí)別”指的就是商標(biāo)的“顯著性”,是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí),能夠讓消費(fèi)者建立起該標(biāo)志與商品或服務(wù)來(lái)源的聯(lián)系。
過(guò)于復(fù)雜的商標(biāo),固然缺乏顯著性;過(guò)于簡(jiǎn)單的商標(biāo),同樣缺乏顯著性。
在我國(guó),根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定,缺乏顯著性的商標(biāo)可以分為三類(lèi):僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;其他缺乏顯著特征的。以下展開(kāi)說(shuō)明。
1、僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的
所謂的商品“通用名稱(chēng)”,即某類(lèi)產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱(chēng),包括行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的規(guī)范名稱(chēng)和商業(yè)實(shí)踐中約定俗成的別稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、俗稱(chēng)、雅稱(chēng)等,一般屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者共有。由于通用名稱(chēng)屬于“共用名稱(chēng)”,因此通用名稱(chēng)僅能標(biāo)示商品或者服務(wù)的種類(lèi),而無(wú)法起到類(lèi)似商標(biāo)那樣指示商品或者服務(wù)來(lái)源的功能。
例 如,“福爾馬林”是甲醛通用名稱(chēng)(音譯)、“95號(hào)”是汽油通用名稱(chēng)(型號(hào)),“蘭貴人”是一類(lèi)茶葉的通用名稱(chēng)(品種)。
值得一提的是,近年來(lái),熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)詞匯屢見(jiàn)不鮮,而且傳播速度快、范圍廣、影響大,例如“犀利哥”“白富美”“給力”等網(wǎng)絡(luò)熱詞,成為一些商家品牌打造的“新寵”,紛紛被作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。
部分商家熱衷于將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo),不僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱詞作為品牌可以省去不少宣傳費(fèi)用就可以達(dá)到知名的社會(huì)效果,而且在于部分網(wǎng)絡(luò)熱詞與某些商家經(jīng)營(yíng)的商品及服務(wù)種類(lèi)十分契合。
然而,在“拍客”案中法院已經(jīng)指出,由于這些詞匯經(jīng)由網(wǎng)友在某類(lèi)商品或服務(wù)上的大量、普遍使用,極可能導(dǎo)致其顯著程度大大減弱。
2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的
此類(lèi)被稱(chēng)為“描述性標(biāo)識(shí)”,就是指對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點(diǎn)進(jìn)行直接的描述。由于描述性標(biāo)識(shí)與其所代表的商品或服務(wù)之間聯(lián)系過(guò)于緊密,在最初使用時(shí)無(wú)法起到識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的作用,因此不宜注冊(cè)為商標(biāo)。
3、其他缺乏顯著特征的
此類(lèi)商標(biāo)包括過(guò)于簡(jiǎn)單的圖形、數(shù)字、字母,以及裝飾性圖案、口號(hào)或廣告語(yǔ)等等,其共同特征是無(wú)法讓消費(fèi)者在心理上意識(shí)到是商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來(lái)源,因此當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)甚至讓消費(fèi)者都不能發(fā)現(xiàn)或者發(fā)現(xiàn)了卻不能意識(shí)到是商標(biāo)時(shí),自然不符合商標(biāo)注冊(cè)的顯著性要求。
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