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為什么說企業(yè)必須要做小程序?
時(shí)間:2018-08-30 人氣:5566
我們已經(jīng)習(xí)慣每日打開微信進(jìn)行我們一天的工作與生活,而隨著用戶習(xí)慣的變更,微信端的開發(fā)逐漸取代pc端。而微信小程序的出現(xiàn),正好滿足了用戶的這一需求。還有部分實(shí)體商家企業(yè)在觀望:小程序,到底該不該做呢?
在網(wǎng)上交易時(shí)代,網(wǎng)上買賣東西很是正常。而要想東西賣得好,那就一定不能忽略一個(gè)東西——流量。網(wǎng)上流量就像實(shí)際商店里的人流量一樣,越多越好!但是對(duì)于剛出來的一些新興網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,人們對(duì)于它永遠(yuǎn)是處于矛盾狀態(tài)的。因?yàn)槟悴荒芸隙ㄋ欠駮?huì)流行起來,所以你在東張西望,而正當(dāng)你還在處于觀望狀態(tài)的時(shí)候,別的人早已往上撲,當(dāng)這種東西真正流行起來的時(shí)候,那些人就成了傳說中的百萬富翁。
電商時(shí)代代替了實(shí)體買賣,如今“新零售”要來;
手機(jī)時(shí)代代替了電腦時(shí)代,如今人工智能要來;
手機(jī)APP時(shí)代代替了電腦網(wǎng)頁時(shí)代,如今小程序要來。
那么,你會(huì)選擇繼續(xù)觀望還是提前布局呢?想像一下,今天移動(dòng)段瀏覽、成交、占比80%,微信用戶達(dá)到10億多,中國人口14億多人,幾乎全國大部分人都在使用微信。
小程序呢?小程序的特點(diǎn)顯而易見:快捷、方便、靈活、小巧,觸手可及,連接一切。未來低頻使用的APP一定會(huì)被淘汰,甚至一些高頻使用的APP也會(huì)被淘汰(比如網(wǎng)上點(diǎn)餐類)。因?yàn)?,它們的存在作用完全可以用“無需下載”的小程序來代替。
當(dāng)然,很多人會(huì)覺得什么公眾號(hào)啊小程序啊,離我太遠(yuǎn)了,我就想實(shí)實(shí)在在的做生意。但是你沒覺得微商賣貨越來越難了嗎?沒覺得現(xiàn)在淘寶也在往內(nèi)容方向走嗎?沒覺得大部分稍微有點(diǎn)品牌的電商都有公眾號(hào)了嗎?
一、小程序的獲取路徑
(1)線下掃碼
(3)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)
(4)好友推薦
(5)歷史記錄查找
(6)在“發(fā)現(xiàn)-小程序”中,也可以通過搜索進(jìn)入小程序
一是小程序之間的切換,即小程序和小程序之間、小程序和聊天界面之間可以迅速切換;二是消息通知方式,即可以收到小程序的模板消息和客服消息;三是附近的店,即可以在“發(fā)現(xiàn)-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。
(7) 首頁下拉即可出現(xiàn)最近使用的小程序等等50+入口
二、小程序帶來的新機(jī)遇
從小程序的實(shí)踐來看,與微信公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)更多偏向于傳媒、內(nèi)容的定位不同的是,小程序更偏向于基于商業(yè)場景的服務(wù),這會(huì)給相關(guān)的商家以及創(chuàng)業(yè)者提供良好的機(jī)遇。
首先,小程序的成本較低,對(duì)創(chuàng)業(yè)者有利;
其次,小程序適合于低頻、重服務(wù)的領(lǐng)域;
第三,小程序必須先思考變現(xiàn)方式;
第四,小程序?qū)τ诿襟w內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)不多,但是與媒體內(nèi)容服務(wù)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)很多。
由于媒體內(nèi)容需要流量入口和高頻曝光,而小程序不能推送消息,不能轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,小程序?qū)τ诩兠襟w內(nèi)容方面的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)不多。
三、為什么企業(yè)要做小程序?
首先,小程序起碼能夠有效地彌補(bǔ)微信服務(wù)號(hào)的不足,其次,小程序并不是成為殺手級(jí)應(yīng)用,而是成為有效解決低頻應(yīng)用的工具,成為微信生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)重要補(bǔ)充。微信服務(wù)號(hào)無法完成的用戶痛點(diǎn),可以由小程序來完成。
微信想要建立自己的商業(yè)帝國,這一點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑,就目前的狀態(tài)來看,微信憑借著10億多的用戶量,已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了人與人的聯(lián)系。小程序?qū)⑹窍乱徊ɡ顺?,基于微信生態(tài),它將組建新人群、新場景、新流量、新平臺(tái)、新服務(wù)、新交易。
蘋果的App Store為智能手機(jī)用戶普及了App的概念,然而在我們使用手機(jī)的過程中,涉及衣、食、住、用、行的App越來越多,手機(jī)界面看起來也雜亂不堪,導(dǎo)致我們尋找某一特定的App變得非常困難。而且用戶每需要一個(gè)功能就要下載一個(gè)新的App,既浪費(fèi)時(shí)間和流量,又占用手機(jī)有限的內(nèi)存資源。
1、小程序的流量入口將成為商業(yè)競爭的主戰(zhàn)場
微信流量擺在那里,企業(yè)想要賺錢,當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)陣地。每天都有成千上萬家的企業(yè)推出自己的小程序,搶先一步利用小程序搶占市場份額。就像2000年之后企業(yè)都紛紛建立自己的網(wǎng)站一樣,你不做,但競爭對(duì)手一定會(huì)去做,否則你的那一部分市場份額就會(huì)被同行搶占。覬覦微信的流量,很多app都悄悄把轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序。而那些較早加入小程序的企業(yè),必然會(huì)吃到流量帶來的紅利,獲得巨大的競爭優(yōu)勢。
2、小程序讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生劇變
一邊是成熟且成本越來越高的傳統(tǒng)平臺(tái),一邊是高速且全新的機(jī)遇,所以更多中、小型企業(yè)更希望通過搶占先機(jī)獲得日后的競爭優(yōu)勢。
3、小程序讓產(chǎn)品和服務(wù)最低成本獲得大量曝光
小程序在一定程度上降低了開發(fā)門檻和營銷基因,相比較App和微商城等,企業(yè)開發(fā)及觸達(dá)產(chǎn)品成本更低,服務(wù)效率更高。當(dāng)然,微信團(tuán)隊(duì)也希望小程序開發(fā)者們創(chuàng)造出新的產(chǎn)品,產(chǎn)品和服務(wù)的差異化才是未來小程序致勝的關(guān)鍵。
4、小程序可以私有化自有客戶
小程序給了商家更多的發(fā)揮空間去與粉絲交流和互動(dòng)。每個(gè)小程序都是相互獨(dú)立的,單個(gè)用戶屬于自己的,可以單獨(dú)提供服務(wù)、關(guān)系維護(hù)、實(shí)現(xiàn)口碑營銷、積累忠實(shí)粉絲。
5、基于微信,小程序引爆電商成為可能
以前,微信商城一般是通過服務(wù)號(hào)+H5的形式實(shí)現(xiàn)的,這種方式的用戶體驗(yàn)感不好,而且成本過高,因此并沒有引爆微信電商。小程序推出以后,擁有了制定統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn),把線下所有場景化運(yùn)用進(jìn)來,建立了一套完整的線下場景化運(yùn)用的解決方案,將重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
6、基于短期傳播形成的爆款案例隨處可見
從小程序跳一跳火爆之后,損友圈、拼多多等也依靠小程序來了一波完美的“刷群”。 越來越多的電商通過小程序,利用互動(dòng)的形式導(dǎo)流,帶來商品銷量的大幅提高。
7、小程序是必然趨勢
從PC時(shí)代導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶的時(shí)間在哪里、注意力在哪里,戰(zhàn)場就在哪里。微信將用戶的注意力從APP轉(zhuǎn)到微信,微信必然不想讓人們的注意力再回到其他APP。小程序降低移動(dòng)應(yīng)用生產(chǎn)力成本,讓人們獲取資訊、使用應(yīng)用、甚至購物都在微信體系內(nèi)就能完成