2016年底,微信官方大面積封殺微商朋友圈廣告;2017年年初又大力整頓三級(jí)“傳銷(xiāo)”,這對(duì)整個(gè)微商行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的沖擊。小程序的問(wèn)世,算是給電商行業(yè)帶來(lái)了十分耀眼的曙光。
2017年,在小程序先后附加的100多個(gè)新功能中,有1/3的功能跟電商業(yè)務(wù)直接相關(guān)。
小程序帶給電商的優(yōu)勢(shì)有多大,恐怕只有大數(shù)據(jù)能向大家展示了。
融資
投資界1月24日消息,SEE小電鋪?zhàn)蛉照叫?,已完成千萬(wàn)美元C輪融資。
SEE小電鋪通過(guò)與廣大自媒體合伙開(kāi)通“小程序商店”,已經(jīng)覆蓋數(shù)千個(gè)公眾號(hào),是目前最大的小程序電商平臺(tái)之一。
數(shù)據(jù)
小程序是微信生態(tài)內(nèi),唯一被官方認(rèn)可的載體、工具,它不為某一行業(yè)、某一主體所獨(dú)有,任何行業(yè)、個(gè)人、商家都可以運(yùn)用它。
如今,微信內(nèi)的電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5000億元人民幣左右,到2020年有望達(dá)1.2萬(wàn)億元,若將交易額轉(zhuǎn)換到小程序,可令股價(jià)提升每股56.8元。
若考慮微信系統(tǒng)內(nèi)線(xiàn)上對(duì)線(xiàn)下,再加上直播和游戲等交易額,將有望對(duì)股價(jià)貢獻(xiàn)每股90元。
案例
1.蘑菇街女裝精選小程序:
蘑菇街女裝精選小程序上線(xiàn),4 個(gè)月就獲得了 7000 萬(wàn)安裝用戶(hù),并轉(zhuǎn)化了 2000 萬(wàn)新購(gòu)買(mǎi)用戶(hù);
小程序中有 44% 的成交用戶(hù),來(lái)自于微信好友分享;
小程序內(nèi)新客成交占比達(dá)到蘑菇街 App 的 4.2 倍;
2.京東小程序:
在雙11期間( 11.1-11),京東小程序引入獨(dú)立訪客數(shù)1663萬(wàn);
活動(dòng)10天累計(jì)參與人數(shù)為808萬(wàn),參與次數(shù)為1856萬(wàn),分享人數(shù)308萬(wàn),分享次數(shù)553萬(wàn),分享率為40%;
3.拼多多小程序:
自今年5月份,拼多多上線(xiàn)小程序版本以來(lái),6個(gè)月不到的時(shí)間累計(jì)用戶(hù)訪問(wèn)已經(jīng)過(guò)億。
優(yōu)勢(shì)
1.多入口,裂變快
小程序入口已超過(guò)50個(gè),可以說(shuō)是遍布微信的每一個(gè)角落,這就是小程序最大的優(yōu)勢(shì)。
基于微信平臺(tái)9.8億的用戶(hù)流量,用戶(hù)通過(guò)微信好友或者微信群分享,實(shí)現(xiàn)裂變傳播,迅速打造口碑效應(yīng)。
2.極速體驗(yàn)
小程序主打即點(diǎn)即玩,無(wú)需下載,基本沒(méi)有加載時(shí)間,為用戶(hù)提供極速體驗(yàn)。
3.營(yíng)銷(xiāo)方式多樣化
依托于微信的社交屬性,9.8億的用戶(hù)池,小程序能夠帶來(lái)更豐富的營(yíng)銷(xiāo)玩法,通過(guò)社群、公眾號(hào)、朋友圈等社交流量來(lái)完成交易,而不是僅僅依托于平臺(tái)提供的入口,商家甚至可以自己去創(chuàng)造入口。