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還在問為什么要開發(fā)小程序?
時間:2017-10-17 人氣:6663
說到生活中使用頻率最高的手機APP非微信莫屬,騰訊公司推出的這款軟件已經(jīng)打入中國人的方方面面,在日常工作生活中都被稱為神器,一些大型企業(yè)雖然力圖推出自己的工作管理運用的軟件,但迫于人人都用微信的無奈,只得把自己的線上工作場景和微信結(jié)合,使用這款“生活社交”類工作軟件。
但微信的工作職能不太明顯,有人也說,微信正在像鴉片一樣侵蝕人們的注意力,導(dǎo)致工作效率的下降;在微信時代,大家說的不是留個電話吧,而更多的是加個微信吧,隨著你的好友越來越多,你的時間也被這些碎片化信息包圍,一般人平均每天都要看50次以上的微信,這里指看就是:手指劃開手機,直接點擊微信,點擊朋友圈更新,關(guān)閉朋友圈,看看公眾號文章,這類看似無聊的功能,的確讓人在身心疲憊,感覺無聊的時候,能起到潛意識“減壓”的作用。按照全世界9億多的微信用戶群體來計算,人類社會每天浪費在無聊動作上的時間長達5萬多年,如果每個人的壽命是100年,那這個工作中無聊至極的動作就相當于坑害了1000個人的生命。
由此可見,微信確實已近深深的走入到人們生活中,而騰訊公司也因此贏得了人們的青睞和大數(shù)據(jù)。騰訊公司推出的產(chǎn)品一直作為社交工具出現(xiàn)在人們面前,可就在今年1月9號,騰訊公司為啥突然宣布小程序面世了?這不禁引起行業(yè)大咖的高度關(guān)注。
背靠騰訊,依托微信9億多的用戶群體,再加上張爸爸的一路保駕護航,含著金鑰匙出生的小程序自上線起便備受矚目。頻繁的更新速度,不斷的完善的功能,預(yù)示著新一波上級和紅利的到來,小程序的發(fā)展也極可能將成為下一個互聯(lián)網(wǎng)風口。
何為“小程序“?簡單的理解,就是內(nèi)置于微信里面的一個運用軟件APP。隨時可以用,卻又不需要刻意去安裝,又不占手機內(nèi)存,還可以像一個工具包一樣,幫你管理手機上頻繁使用的APP。
小程序能做大部分APP應(yīng)用能做到的事情,表單,地圖,媒體,導(dǎo)航,位置,重力等一系列的開發(fā)組件,讓開發(fā)者在微信里構(gòu)建一個功能完善的APP,并靈活應(yīng)用于電商買賣,預(yù)約服務(wù),新聞資訊,社區(qū)討論,工具服務(wù)等多種場景。對于用戶,它省了流量,省安裝時間;對于開發(fā)運營者,它成本更低,投入更少。而且還依附微信的入口,它能讓更多的商家得到巨大的流量紅利,發(fā)掘出自己的長尾優(yōu)勢,擁抱更為開放,更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)市場。
據(jù)官方不完全統(tǒng)計,目前小程序C端個人用戶訪問量已經(jīng)超過2000萬了,用戶留存指標達到周留存10%以上。隨著微信對小程序推廣的逐漸深入,可以預(yù)測,未來小程序?qū)⑴c我們的生活緊密相關(guān),甚至不可分離。那么企業(yè)為甚么要做小程序了?
1,小程序入口簡單,在微信中點開“發(fā)現(xiàn)”按鈕或者直接掃描就能進入到小程序,立馬購買,使得喜歡網(wǎng)上高頻購物習慣的剁手黨購買流程變得更簡單;
2,小程序依靠微信支付的快捷簡單方便,能夠減少轉(zhuǎn)換到其它支付平臺上而讓購買欲下降的情況,也能夠刺激消費者優(yōu)先考慮使用小程序進行購物;
3,小程序的打開速度超快,體驗度媲美原生APP,而且小程序不需要安裝下載,即用即走,不占手機內(nèi)存;
4,小程序不需要用戶進行復(fù)雜的注冊和登陸,直接與用戶微信號進行綁定,對于商家銷售而言,小程序使用流程簡化將會大大提高客戶的轉(zhuǎn)化率;
5,小程序可轉(zhuǎn)發(fā),且小程序可插入微信公眾平臺的文章中,使得小程序的傳播能力大大提高,商家的獲客成本及流量成本極低。
6,顧客可以通過微信掃碼,好友分享,朋友圈,群分享等長按識別小程序二維碼,附近的小程序等多個入口給小程序帶來大量的流量端口;
7,附近的小程序,做個小程序,不用推廣,房源幾公里的用戶群體都能找到你的店鋪,為商家?guī)硇铝髁浚丫€上用戶直接引流到線下讓商家品牌得到快速傳播,引領(lǐng)大流量時代。
8,小程序賬號的唯一性,用戶累計的時間性,搜索排名的權(quán)重性等等都預(yù)示著誰搶先一步,誰就有機會搶占發(fā)展的制高點;
9,對于企業(yè)而言,借勢小程序,將開發(fā)出不可估量的藍海價值,并賦予企業(yè)公眾號將更多“內(nèi)容媒體”之外的功能,帶來更多流量及盈利模式;通過其社群性質(zhì)與線下場景使用結(jié)合,將為企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)提供更堅實的用戶基礎(chǔ)。
小程序?qū)ξ⑿虐l(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。騰訊的口號是 “連接一切”,微信的定位是 “微信是一個生活方式”,也就是說在微信的目標是滿足生活的方方面面,工作生活,吃喝玩樂等。可以說 “小程序” 是微信繼社交、閱讀、支付后的微信第四大應(yīng)用,小程序推出后,微信的連接生態(tài)形成閉環(huán)。
目前微信小程序的市場還處于慢熱階段,但根據(jù)張小龍的一貫風格來說,后期小程序一定會發(fā)力,所以各位創(chuàng)業(yè)者有想法就抓緊時間去實現(xiàn),畢竟機會稍縱即逝,市場永遠不等人。
微信小程序也許是移動互聯(lián)網(wǎng)最后的紅利,如同當初APP創(chuàng)業(yè)的浪潮,最終淘汰了大批公司一樣,微信小程序必然也會成就一批獨角獸公司,淘汰更多的企業(yè),但在決出勝負前,沒有玩家會提前離場。
1、工具和社交的合二為一,給了商業(yè)更多的入口
“我們的父母會用微信搶紅包、分享鏈接、微信支付,微信小程序和微信激活了APP不能激活的群體?!?,微信小程序觸及的是APP不可能觸及的人群和場景?!拔⑿判〕绦蜃鳛槲⑿诺囊粋€衍生品,借由微信的海量流量,能夠觸達最難以用互聯(lián)網(wǎng)打動的人群?!?/p>
APP用戶普遍在35歲以下的,但在小程序中,40歲以上的用戶占到了16%,已經(jīng)觸及到中老年用戶。另外,就城市推廣而言,微信小程序也更方便下沉到二三線城市。
“中國有超過9億人在微信上進行社交,它讓項目的推廣更加容易,活躍度更高。”,“線下是微信小程序是最有潛力的場景,但在轉(zhuǎn)化率和商業(yè)化層面,最容易起來的是電商?!?/p>
現(xiàn)在微信高頻發(fā)布小程序能力,這是在釋放一個信號,微信小程序可能會在微信生態(tài)帶,蓬勃發(fā)展。
雖然電商占比已經(jīng)接近GDP的15%,但是線上的空間畢竟是有限的。從社交軟件到工具應(yīng)用,線上的場景已經(jīng)幾乎被玩了個底朝天,最后的突破就是線上和線下的相互賦能了。
2、新零售和微信小程序才是真正的王牌
小程序的江湖不止有“親民”路線的互聯(lián)網(wǎng)公司,也有高大上的輕奢品牌。
而線下的場景遠比奢侈品和買手店豐富的多,微信小程序是新零售的最好載體,也可以說,新零售就是小程序。附近小程序查找商家,微信掃碼支付,即用即走的方式非常適合新零售的線下生意。并且微信小程序內(nèi)存逐步提升,從最早1MB,到現(xiàn)在2MB,甚至5MB,應(yīng)用和功能也會越來越豐富。
目前微信小程序以線下實體店的介紹和商品的展示頁為主,點對點的分享和點對群的分享,首先看到的是展示頁而不是鏈接,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,今年微信通過微信小程序的成交估計在幾千億。
鮮豐水果,在接入微信小程序后每個月單店能增加了2萬的營收,小程序的便捷和有效是顯而易見的。當年大量O2O項目最后無法堅持的一個重要原因,是用戶哪家補貼用哪家,而一旦沒有了補貼,誰都不愿意再下載APP。
準確的說,因為開放了附近的微信小程序,新零售才能跑起來。微信小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶、24小時營業(yè)、快速地口碑傳播以及自動服務(wù),這將是未來線下門店的發(fā)展的趨勢。微信小程序是技術(shù)進化過程中,真正具有連接一切能力的最佳工具,是一個非常創(chuàng)新和可以帶來深遠影響的新物種。
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