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域名與品牌
時間:2016-04-04 人氣:10712
隨著世界的不斷進步,生產(chǎn)力日益提高,現(xiàn)在的世界大部份地方的各式各樣、各行各業(yè)的產(chǎn)品或服務幾乎是供過以求.人們在消費一樣產(chǎn)品或服務時,已不再是盲目、有好過于無的心態(tài),會比較和選擇.誰能進入消費者的選擇范圍,誰就多了一份勝算的可能.廣告是一達到這目的的一個手段,而買一個好域名則絕對是網(wǎng)絡世界的好手段!一個好能帶來訪問量,并省下巨額的廣告費用,難怪business.com以750萬美金在美國出售.好域名將是個人和企業(yè)的一筆巨大無形資產(chǎn),Yahoo網(wǎng)站光域名的價值就超過了1億美金.
顯然,一個適合您的企業(yè)的好域名,為您的企業(yè)帶來的收益無疑是非常巨大的.
1.它可以增加企業(yè)的網(wǎng)絡知名度
你發(fā)現(xiàn)對方給你的名片,上面印的是他們企業(yè)的商號(企業(yè)名稱)域名,這家企業(yè)老總的管理水平肯定不錯,懂得信息化管理,可以信賴.
2.它可以增強客戶信賴
如果該企業(yè)的商號屬于熱門商號(全國同名企業(yè)很多),他們能用這個域名,那就證明實力不錯,因他們有超前意識,可以合作.
3.雜牌域名絕不可取
企業(yè)商號域名就象一輛小車.同樣是車,開出去的面子就不一樣,如寶馬和幾萬元的雜牌車.用本企業(yè)的商號域名搞電子商務和別人看不懂的自創(chuàng)域名(只有自已能懂意義,諸如中文或字母諧音之類)相比,這兩者差別,只要懂的人一看就明白,域名難于記憶,很多人找不到您的企業(yè)網(wǎng)站,最終失去的是真實的訂單,這可不是開玩笑的.
4.域名與訪問率
絕大多數(shù)人們(尤其是商人)為什么熱衷于建立與商業(yè)名稱對應的域名呢?這恐怕與訪問率有關系.對于Internet的商業(yè)用戶來說,大部分是生手,不會像計算機業(yè)內(nèi)的專家那樣精通各種檢索手段,通過很多步驟與查詢,最終找到他們需要的網(wǎng)站(有的時候還不一定能找到).譬如查詢,客戶通常都會冒冒失失地直接健入產(chǎn)品名去查詢,而且對于那么多詞條,通常人們認為直接以產(chǎn)品名命名的域名,信息會集中一些.每當我公司的技術人員給外貿(mào)公司安裝Internet測覽軟件后,那些業(yè)務員總對以產(chǎn)品名命名的網(wǎng)址表現(xiàn)出最大的興趣,我當然也一樣.因為,人們總是以傳統(tǒng)的目光去看待新生事物.
二、域名的特性
由于域名和商標都在各自的范疇內(nèi)具有唯一性,并且,隨著Internet的發(fā)展,從企業(yè)樹立形象的角度看,域名又從某種意義上講,和商標著潛移默化的聯(lián)系.所以,它與商標有一定的共同特點.許多企業(yè)在選擇域名時,往往希望用和自己企業(yè)商標一致的域名.
1.標識性,域名具有類似于產(chǎn)品商標和企業(yè)標識物的作用.企業(yè)域名若被他人注冊,就相當于商標被注冊一樣,對企業(yè)的國際交流、產(chǎn)品市場拓展、企業(yè)形象等方面造成巨大的潛在威脅.
2.唯一性,由于國際域名在全世界是唯一注冊的,因此在全世界范圍內(nèi),如果一個域名被注冊,其他任何機構都無權再注冊相同的域名.
3.必要性,域名除了標識企業(yè)的形象外,也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)絡中建立自己的網(wǎng)站的第一步,更是必不可少的一步.
三、域名與企業(yè)品牌
現(xiàn)在很多企業(yè)說做了網(wǎng)站沒有什么效果,其問題很大程度就出在網(wǎng)站的域名上,特別是現(xiàn)在遍地都是網(wǎng)站,如果您用的是自創(chuàng)的域名,而并非企業(yè)的真實名稱域名, 要別人想到并找到這個網(wǎng)站,實際上比大海撈針都難,您的網(wǎng)站系統(tǒng)和內(nèi)容做得最好也沒用,沒人訪問的網(wǎng)站怎么能有效果呢?除非您用高于該域名價值數(shù)千倍的資金去宣傳推廣來達到效果,網(wǎng)絡業(yè)界稱為“燒.COM”,現(xiàn)實中就是“撿了芝麻丟了西瓜”.如果這個商號域名屬于您,客戶很簡單的就記住了,同時還帶來長期的品牌效益.
我們都知道,一個成功品牌價值是巨額的,是企業(yè)無窮的財富.品牌是一種文化,是看不見但卻能真真實實感受到的.我們也知道,要打造一個知名的品牌是很困難的,需要大量的廣告費用和高素質(zhì)的營銷人員.
商號品牌域名能省去多少廣告費?能為企業(yè)帶來多少經(jīng)濟效益和品牌效益?實踐過的都清楚.遺憾的是,有些企業(yè)愿意化大筆費用在其他媒體上大做短期且無效益的廣告,而忽視了用只有其他廣告費的幾十分之一,甚至百分之一的區(qū)區(qū)費用去尋求獲得能帶來長期效益的商號品牌域名,可見觀念上還是非常滯后.等到真正后悔的時候,才發(fā)現(xiàn)無形中早已流失大量的客戶,損失了大筆的費用.拿一個簡單的例子來說,客戶想買一種商品,現(xiàn)在有兩種品牌可以選擇,客戶先輸入了你的企業(yè)域名,發(fā)現(xiàn)是另外一家網(wǎng)站.接著他又輸入另一個企業(yè)的域名,很容易就順利進入,并得到了足夠充分的信息,那結果你來講講,客戶究竟選擇誰的可能性比較大呢
國際頂級域名因其知名度和表現(xiàn)形式最易被網(wǎng)民所熟悉和牢記,人們對直接輸入.com然后回車早已經(jīng)成為習慣.從這個意義上講,應是企業(yè)網(wǎng)絡品牌的最好載體.而在互聯(lián)網(wǎng)上能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌又能讓國內(nèi)消費者自然接受的域名,最簡單且最好的就是企業(yè)本身的商號(名稱)或商標域名(按實際情況,有英文和拼音)
中國加入WTO后,各企業(yè)均在制定品牌戰(zhàn)略,搶占市場制高點,但很多公司對無法得到企業(yè)品牌,商號(名稱)相同的網(wǎng)絡品牌而遺憾,客戶要了解貴公司,首先想到貴公司的商號或品牌,在網(wǎng)上輸入對應網(wǎng)址后,如果出現(xiàn)的不是貴司網(wǎng)站,將對完成品牌戰(zhàn)略造成很大影響,目前此類情況大多發(fā)生在國際頂級域名.COM 上.
域名是聯(lián)接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的紐帶,它像商號、商標一樣具有重要的識別作用,是訪問者通達企業(yè)網(wǎng)站的“鑰匙”,是企業(yè)在網(wǎng)絡上存在的標志,擔負著標示站點和導向企業(yè)站點的雙重作用.域名對于企業(yè)開展電子商務具有重要的作用,一個好的域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度.因此,企業(yè)如何選取好的域名就顯得十分重要.
域名資源是一種稀缺資源,目前很多國內(nèi)企業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)上的品牌意識,酒香不怕巷子深的時代早已過去了,創(chuàng)立和保護網(wǎng)絡品牌這一問題的嚴重性和緊迫性應引起社會和企業(yè)的高度重視.有實力的企業(yè),應全方位,多后綴保護.COM .NET .COM.CN .CN 等都將其注冊,用.COM 作主域名宣傳,其他后綴域名保護性指向到同一站點.有的企業(yè)認為沒有了.COM域名,只要任意搞一個其它后綴域名用上也一樣,這是絕對不可取的,對品牌戰(zhàn)略的實行將會造成比較大的損害,原因很簡單,您宣傳力度越大,同名.COM企業(yè)擁有者產(chǎn)生的利益也越大,相反,收回的可能性就越少.如果被競爭對手獲得, 就無法用金錢來計算損失了,最終結果是幫別人做了稼衣.盡早完成品牌戰(zhàn)略,對企業(yè)良性擴展,會產(chǎn)生很大效果.
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