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域名品牌化是大勢所趨
時間:2014-02-12 人氣:6625
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2014年伊始,互聯(lián)網(wǎng)上可供注冊的通用頂級域名將從目前的“.com、.org、.net”等22個猛增至上千個,其中中文的通用頂級域?qū)⑹状纬霈F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,中文域名將涵蓋更多的中文商標。毫無疑問,域名擴容為域名注冊秩序帶來了新的挑戰(zhàn)。
對于企業(yè)來說,域名絕不只是一個簡單的網(wǎng)址,企業(yè)在運營網(wǎng)站前確定一個好域名,對日后的市場推廣、企業(yè)品牌的建立有著至關(guān)重要的作用。但是由于域名系統(tǒng)全球聯(lián)通實時運行,具有注冊簡單,即時生效,先注先得,跨越國界等特點,加之一些企業(yè)在建立網(wǎng)站之初對域名的重視程度不夠,以至于時常出現(xiàn)與商標文字相同的域名被搶注、商標權(quán)人的利益受到侵害的現(xiàn)象。
在歷來的媒體報道中,就有眾多知名企業(yè)卷入了這種爭端當(dāng)中,例如:京東商城自涉足電子商務(wù)領(lǐng)域之后,一直保持高速成長并被廣大網(wǎng)民所熟知。但是京東商城曾經(jīng)的域名是360buy.com 很長一段時間里面,許多用戶都以為京東商城是360旗下的網(wǎng)站,京東后來花費上千萬購買了JD.com。唯品會最初的域名是vipshop.com,用戶不容易記住,唯品會后來花費上千萬購買了VIP.com,現(xiàn)在已經(jīng)全面啟用。
面對日益嚴峻的品牌域名搶注及侵權(quán)挑戰(zhàn),盡快建立并完善成體系的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護機制,已成為亟待解決的問題。在此環(huán)境下,國際互聯(lián)網(wǎng)名稱和數(shù)字地址分配機構(gòu)(簡稱ICANN)推出了在全球建立商標和域名的信息交換系統(tǒng),商標權(quán)人把商標信息存入這個系統(tǒng),就可以享受到全球唯一的預(yù)防性的商標保護服務(wù),進而從源頭上獲得規(guī)避商標域名搶注風(fēng)險的先機。
對此,中央編辦事業(yè)發(fā)展中心在互聯(lián)網(wǎng)品牌保護高峰論壇上宣布:全面啟動中國互聯(lián)網(wǎng)品牌保護系統(tǒng),實現(xiàn)了與ICANN推出的商標信息交換庫(即TMCH)這一商標權(quán)益保護機制的對接,建立起了集信息服務(wù)、事務(wù)處理、管家服務(wù)于一體的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護體系。同時,在國家工商行政管理總局和商標局的大力支持下,建立商標信息批量審核平臺,開通了中國互聯(lián)網(wǎng)品牌保護的“高速路”。
通過這項機制,可以有效確保互聯(lián)網(wǎng)品牌保護舉措的無縫式銜接,實現(xiàn)中國品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的保護,推動中國品牌全球化的戰(zhàn)略進程,今后中國的企業(yè)勢必更加重視品牌與域名的聯(lián)系,域名品牌化將是大勢所趨。
隨著域名“.london”在今年1月的正式使用,更多開放個性化、專屬性的域名后綴將不斷涌現(xiàn),而中文通用頂級域名“.在線”在1月17日正式開放注冊,這也標志著我國中文域名篇章的正式開啟,將有更多的品牌通過中文域名來展示其自身的知識產(chǎn)權(quán)。對于中國企業(yè)來說,這是一場維護自己企業(yè)域名知識產(chǎn)權(quán)的無聲戰(zhàn)爭。