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傳統(tǒng)媒體啟用“.中國(guó)”域名
時(shí)間:2013-09-06 人氣:6224
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨讓網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)前最具影響力的媒體陣地,傳統(tǒng)的媒體開始布局“網(wǎng)絡(luò)新戰(zhàn)場(chǎng)”。
日前,包括廣東電視臺(tái)、遼寧廣播電視臺(tái)、江西廣播電視臺(tái)等在內(nèi)的五家省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)正式啟用了包括媒體名稱、欄目名稱、主持人等共計(jì)700余個(gè)“.中國(guó)”域名,此舉意味著傳統(tǒng)媒體通過(guò)域名延伸品牌從而構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士指出,網(wǎng)絡(luò)作為一種新的媒體形式,目前遇到了技術(shù)先進(jìn)但內(nèi)容缺乏的尷尬局面,電視與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)融合使兩種基于不同平臺(tái)的媒介能夠形成協(xié)同效應(yīng),資源共享,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),互相支持優(yōu)化功能并擴(kuò)大彼此的影響力,真正實(shí)現(xiàn)雙贏。這對(duì)于電視而言,也是其在新的媒介環(huán)境之下必須做出的改變,以適應(yīng)新的傳播格局。
據(jù)介紹,借助“.中國(guó)”域名,可以將電視臺(tái)、欄目等品牌影響力延伸至網(wǎng)絡(luò),進(jìn)而形成立體化的媒體戰(zhàn)略。微觀層面“.中國(guó)”域名具有貼近國(guó)人語(yǔ)言習(xí)慣等優(yōu)勢(shì);宏觀層面,“.中國(guó)”域名能夠幫助傳統(tǒng)媒體將固有品牌在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里得以延續(xù)和保留。