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新浪微博收費(fèi)會(huì)員上線 或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)騰訊?
時(shí)間:2012-06-25 人氣:5578
6月18日,新浪微博會(huì)員正式上線,開通會(huì)員需要支付費(fèi)用為每月10元。據(jù)了解,會(huì)員可享受身份、功能、手機(jī)、安全四類特權(quán)。開通會(huì)員后,關(guān)注上限可以突破2000人,其中VIP1至VIP3會(huì)員可關(guān)注2500人,VIP4至VIP6可關(guān)注3000人。會(huì)員還可以在微博平臺(tái)各個(gè)推薦展示列表中得到優(yōu)先推薦,會(huì)員特權(quán)包括還有VIP專屬標(biāo)識(shí)、專屬個(gè)人頁(yè)面模板、等級(jí)加速、語音微博等。乍看新浪這一步棋有點(diǎn)模仿騰訊的味道。眾所周知,騰訊就是靠著它的各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)家的,QQ會(huì)員、QQ紅鉆、黃鉆等等,每項(xiàng)收費(fèi)都不貴,最貴的好像也才35元一個(gè)月。騰訊這么做是其在做增值收費(fèi)之前做了前期的鋪墊,而新浪在這方面缺乏一定的積累。簡(jiǎn)單的照搬別人成熟的模式,新浪這步棋能否成功,新浪能否成為下一個(gè)騰訊呢?
新浪雖說是國(guó)內(nèi)較大的微博運(yùn)營(yíng)商,但是其一直沒有找到比較適合自己的盈利點(diǎn),其微博運(yùn)營(yíng)壓力比較大。今年一季度,新浪凈虧損1370萬美元,主要原因是門戶廣告收入下滑,而微博投入和運(yùn)營(yíng)成本在增加。年初,新浪CEO曹國(guó)偉就表示,新浪微博將加速貨幣化進(jìn)程,今年下半年“計(jì)劃推出收費(fèi)服務(wù)”。由此可以看出新浪迫于運(yùn)營(yíng)壓力,不得不推出增值服務(wù)。
業(yè)界對(duì)于新浪微博此舉的一個(gè)反應(yīng)和評(píng)論易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為新浪微博作為媒體平臺(tái),嘗試做個(gè)人增值服務(wù)必然是一個(gè)方向。但是,從其目前推出的會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)的服務(wù)內(nèi)容看,新浪微博會(huì)員服務(wù)內(nèi)容并不是很適合新浪微博的用戶需求。紅十三私募基金合伙人、趨勢(shì)沙龍創(chuàng)辦人符德坤則表示,騰訊做增值收費(fèi)擁有前期鋪墊,而新浪在這方面缺乏積累。簡(jiǎn)單模仿新浪的收費(fèi)模式,對(duì)用戶來說吸引力不大。新浪微博應(yīng)該考慮為會(huì)員提供一個(gè)微團(tuán)購(gòu)或者微商城的空間。
從以上可以看出業(yè)界對(duì)于新浪微博此舉并不看好,而筆者作為一個(gè)新浪微博的用戶來說也不會(huì)使用其會(huì)員服務(wù),因?yàn)樗鼪]有吸引點(diǎn)。
用戶使用新浪微博更多是查看自己喜歡明星的動(dòng)態(tài)、獲取一些笑話或者是新聞信息。而新浪微博大多是介于名人、明星和陌生人之間的,用戶之間彼此不夠熟悉和了解,所以用戶之間的粘性不是很強(qiáng)。而騰訊QQ卻不一樣,騰訊QQ主要是一款I(lǐng)M軟件,它是把現(xiàn)實(shí)生活中所有朋友串聯(lián)起來的一個(gè)工具,你使用QQ那么你的好友也要使用QQ才行,這樣子就大大加強(qiáng)了用戶之間的粘性。而且QQ里面的好友大多都是介于熟人之間的,都是生活中的家人、朋友、同事之類的。大家彼此都比較熟悉和了解,有共同的話題。所以說就算沒了新浪微博,大家還是可以從其他微博或者是渠道獲得自己想要獲得消息。所以新浪如此照搬騰訊的盈利模式,筆者覺得很難成功。筆者覺得新浪微博應(yīng)該分析用戶的心里,用戶為什么要使用微博以及主要使用微博干嘛,然后結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)推出適合自己的增值服務(wù)。
就在新浪微博會(huì)員服務(wù)上線不久,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐公開“挖角”,稱旗下微博永不收費(fèi),歡迎所有被收費(fèi)的新浪微博用戶搬家。由此可以看出新浪微博此舉存在很大的風(fēng)險(xiǎn),如果運(yùn)營(yíng)的好,那么能夠很好的緩解自己的運(yùn)營(yíng)壓力以及提高財(cái)政收入。但是一旦運(yùn)營(yíng)失敗,其辛辛苦苦建立起來的用戶數(shù)就將被其他微博運(yùn)營(yíng)商瓜分。