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域名趣事:發(fā)現(xiàn)域名中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
時(shí)間:2012-03-12 人氣:5363
再普通不過的阿拉伯?dāng)?shù)字,用到網(wǎng)站上就立刻有了不尋常的意義,51是“無憂”的意思,也代表“我要”的含義,又易記又諧音。因此,如果仔細(xì)觀察,就會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站們搶這些數(shù)字搶得正歡。同樣,對(duì)顏色、對(duì)明星,各網(wǎng)站也是先下手為強(qiáng),紅肥綠瘦,將網(wǎng)絡(luò)世界裝扮得新潮、絢麗。
網(wǎng)站的數(shù)字之爭輕松、諧趣。無憂工作網(wǎng)(51job.com)首席執(zhí)行官在中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上說,“帶數(shù)字51的網(wǎng)站現(xiàn)在有好幾個(gè),但此51非彼51,不是一家。”但還得說51一家親,51go.com、51buy.com、51play.com的意思都是“我要”做什么,5156.com則可以理解為“無憂無慮”。就連易趣網(wǎng)的一句口號(hào)都用了數(shù)字5217,意為“我愛易趣”。
據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì),目前用數(shù)字做域名的網(wǎng)站有上千家,知名的是8848.net和51job.com。從多到少排列的話,應(yīng)該是5(我)、1(要)、8(發(fā))、2(愛)。網(wǎng)站們相信,有了好名字就是成功的第一步。
網(wǎng)站在廣告形象上的色彩的運(yùn)用是先下手為強(qiáng)。黃、紅、黑是網(wǎng)站們最鐘情的三種色彩。263、搜狐、新浪、招聘等網(wǎng)站用的廣告底色都是黃色。搜狐說因?yàn)檫@種顏色最為醒目、具有現(xiàn)代感,263認(rèn)為黃色暖洋洋、易于和諧交流。有意思的是,即使同在黃色旋風(fēng)中,各網(wǎng)站也能顯出特色,搜狐的黃色是100%黃加30%紅,263是加20%紅,新浪加15%的紅。拍賣網(wǎng)易趣的特點(diǎn)則全部透明色,橘黃淡綠相間。有人說,后來者聯(lián)想FM365只好搶了個(gè)玫瑰色,這也正好和其“約會(huì)廣告”不謀而合。顏色之爭其實(shí)與網(wǎng)站的整體形象、市場推廣密不可分,內(nèi)含很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)成分。
網(wǎng)站搶明星最是出手闊綽,最高的花到了上億??扇牲c(diǎn)的有任賢齊出任中國華網(wǎng)大使,大山、葛優(yōu)、徐靜蕾為e龍拍廣告,謝霆峰、章子怡成為FM365的代言明星??梢钥闯?,網(wǎng)站用的明星不是新新人類喜歡的時(shí)髦人物,就是幽默恢諧的喜劇大腕。這是由于娛樂明星和網(wǎng)站的受眾十分接近,年輕的追星族往往也是最忠實(shí)的網(wǎng)民,他們都樂于接受新事務(wù)。網(wǎng)站和明星聯(lián)姻,會(huì)達(dá)到很好的速成推廣效果,比如大山作為聊天室的代言人就十分貼切。
也有些網(wǎng)站不想用形象代言人,搜狐就別出心裁地用了一只可愛的小狐貍作自己的形象“代言人”,這個(gè)紅色的狐貍時(shí)而是踢足球的運(yùn)動(dòng)健將,時(shí)而變成穿吊帶裝的新新人類。不請(qǐng)明星的網(wǎng)站認(rèn)為,請(qǐng)明星風(fēng)險(xiǎn)太大,一旦他出點(diǎn)什么差錯(cuò),錢就白花了,還有的是考慮到請(qǐng)明星的花費(fèi)太貴,錢不能燒在他們身上。