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聲音也可申請注冊商標
時間:2014-01-11 人氣:6449
提到“ Intel”、“Lenove”、“恒源祥”這些商品,人們除了能記住相關的圖文標識外,同時還記住了這些商標具有顯著性特征的聲音標識。而這些聲音標識,很可能成為商品品牌的“聲份證”—聲音商標。
新《商標法》第八條規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。”這意味著,商標不再只包括可視性標志,可辨識的聲音標志也可以申請注冊成商標了。
“商標的功能在于區(qū)分商品、防止混淆,消費者可以借助商標來選擇商品。傳統(tǒng)商標主要表現(xiàn)為文字或圖形,然而,消費者對商品的感知,除了視覺還包括聽覺、嗅覺等渠道。”北京天馳律師事務所王詠東律師說,在日常生活當中,我們一聽到電腦中的“敲門聲”就知道是自己的QQ好友上線了。還有諾基亞和蘋果手機的鈴聲,都與其相關產(chǎn)品形成了緊密的聯(lián)系和唯一的對應性。相關公眾往往通過這些聲音就可以識別出相關產(chǎn)品是什么,這說明,許多聲音已經(jīng)具有了顯著性。那些能夠標識商品來源的聲音,同樣也可以躋身商標舞臺。
其實,在美國、法國、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等許多國家,聲音商標都可以注冊。美國“全國廣播公司”就其廣播服務注冊了三聲鐘聲的聲音商標,美國著名的米高梅制片公司在電影片頭獅子的吼叫聲,也是該公司的商標之一。
2003年4月,香港商標法增加了對注冊聲音、氣味、貨品形狀或包裝以及集體商標和馳名商標的新規(guī)定。我國臺灣地區(qū)商標法第五條規(guī)定,商標由顏色、聲音、立體形狀或其聯(lián)合式所組成。
顯然,聲音商標在我國立法,符合商標立法國際化發(fā)展的趨勢。以法律形式確認聲音商標可以注冊和保護,是我國商標發(fā)展史上的一大突破和進步。
王詠東介紹說,聲音商標是非傳統(tǒng)商標的一種,與其他可以做為商標的要素(文字、數(shù)字、圖形、顏色、氣味等)一樣,要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的基本功能,即必須具有顯著特征,便于消費者識別。
目前,聲音商標在市場應用中發(fā)展出多種形式,最常見的是聲音標識。一個聲音標識是一支很短的獨特曲調(diào)或旋律,主要被安置在廣告的開頭或結(jié)尾。
不過,聲音商標需符合哪些基本要素,申請人如何準備申請材料,商標審查機構如何保存歸檔、審查和發(fā)證,近似聲音如何判斷以及聲音商標侵權案件如何調(diào)查取證等,還需要有關部門進行細化。