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域名驚夢:喚醒下一個(gè)“沉睡”的域名公主
時(shí)間:2011-04-26 人氣:7394
域名之于企業(yè),猶如童書里有公主和王子一般,在屬于互聯(lián)網(wǎng)的故事里,每個(gè)企業(yè)都是王子,每個(gè)域名都是灰姑娘,每個(gè)灰姑娘都可能成為耀眼的公主。目前雖然很多好域名如沉睡的白雪公主,沒有被王子喚醒,但因域名獨(dú)一無二的性質(zhì),域名也正在經(jīng)歷蛻變,逐漸成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)造勢宣傳的不二選擇,上演企業(yè)與域名版的童書故事。
數(shù)字域名:團(tuán)購與88.com、奇虎360與#
互聯(lián)網(wǎng)中,數(shù)字域名被應(yīng)用的例子很多,但被界內(nèi)高度關(guān)注的卻可以數(shù)得過來。從0-99或者從0-999之間的數(shù)字域名,被“雪藏”被“冷落”的域名也不少,但仍有“無聲之處響驚雷”的域名存在,無論何時(shí)何地,只要它一出場總是震撼的。
如數(shù)字域名之王——88.com,這絕對是黑馬+白馬國王級的存在,它的存在強(qiáng)大到不會有人去懷疑他的價(jià)值,而是一種共識,一種高度認(rèn)可。這個(gè)域名從國外買回來之后,先是作團(tuán)購網(wǎng)站推出,后又調(diào)整戰(zhàn)略方向,推出88招聘,和88網(wǎng)址導(dǎo)航,三個(gè)方向并重發(fā)展。又如奇虎360的域名#,它的價(jià)值在于它和奇虎站在一起,在美國紐交所上市之后,成為了名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)字CN域名,國內(nèi)無人不曉360即代表:免費(fèi)殺毒+安全衛(wèi)士。
短域名:名鞋庫與S.CN、新浪微博與T.CN
名鞋庫的S.CN和新浪的T.CN都是價(jià)值不菲的短域名,前者用于電商網(wǎng)站,后者用于新浪微博短址服務(wù),兩者的價(jià)格均是高額,S.CN的啟用對廈門本土傳統(tǒng)電商企業(yè)是有標(biāo)志性的,名鞋庫成了首家啟用最短CN域名的本土電商,S.CN成為電商網(wǎng)站營銷造勢的重要砝碼。而新浪的T.CN,在未買下之前已經(jīng)讓界內(nèi)浮想聯(lián)翩,買下之后,它未知的價(jià)格成為了界內(nèi)懸念,認(rèn)為至少500萬以上,現(xiàn)在T.CN已經(jīng)完完全全屬于新浪微博。
(名鞋庫s.cn和新浪微博t.cn)
域名變身記:新浪微博與weibo.com
新浪微博最高調(diào)的舉動(dòng)無疑是weibo.com的獨(dú)立啟用了,占盡優(yōu)勢的weibo.com,把新浪微博變成“微博”牌,甚至也申請了微博、圍脖等數(shù)個(gè)商標(biāo),使得weibo.com這個(gè)域名牢牢和新浪微博綁起來,而weibo.com在此前僅僅作為“圍脖”企業(yè)的域名,當(dāng)時(shí),甚至沒有人關(guān)注。新浪微博和weibo.com一舉成名后,成為了國內(nèi)微博最大贏家,編織了一個(gè)最幸福的微博王子和weibo.com公主的故事。
域名不開心:開心網(wǎng)與kaixin.com
《海的女兒》最后人魚公主化成泡沫,域名故事里也有杯具,開心網(wǎng)與千橡的域名之爭就是一個(gè)典型故事,雖然kaixin.com沒有化成泡沫,但對于kaixin001來說,和泡沫是沒了區(qū)別。一個(gè)不為我所用的域名,一個(gè)一直在對手手里的域名,那是有利于對手、無益于自己的域名利劍,一招一式都刺中開心網(wǎng)要害。
(開心網(wǎng)kaixin.com域名之爭)
域名:絕對不能湊合著用
然后,不僅僅是“開心網(wǎng)”不開心、有遺憾。仍然有諸多企業(yè),沒有意識到開心網(wǎng)域名之爭的本質(zhì),更沒有認(rèn)識到域名之于企業(yè)的重要性,導(dǎo)致其相關(guān)品牌域名在他人手里,自己勉強(qiáng)湊合著用其他域名。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)分析而得知,僅2010年排名前30的B2C電商網(wǎng)站當(dāng)中,大部分品牌拼音域名流失他手,用個(gè)更恰當(dāng)?shù)谋扔?,目前大部分國?nèi)的電商王子們勉強(qiáng)湊合著過日子,心儀匹配的公主卻在別人懷里,或者尚在沉睡中。
王子和公主沒有真正對決擦出火花,也就造就了一段未開始的錯(cuò)過,諸如國內(nèi)想要做大的電商企業(yè),沒有拿下品牌拼音域名無疑是遺憾的。更貼切的說,當(dāng)發(fā)展多年以后,發(fā)現(xiàn)有一個(gè)勁敵,有一個(gè)內(nèi)容很次的網(wǎng)站,用的就是這個(gè)品牌的拼音域名,或者,給這個(gè)拼音域名賦以別的解釋,那么,對于一開始創(chuàng)建這個(gè)拼音品牌的電商來說,損失無疑是巨大的,變成一場“域名驚夢”,后悔了或重視了再來買域名,總會比當(dāng)時(shí)貴一些、遲一些、難買一些。
總結(jié):明爭暗搶的臺前幕后,域名是永遠(yuǎn)的主角
一場《企業(yè)與域名》版本的王子公主的華麗邂逅,一場上演于互聯(lián)網(wǎng)的浪漫的域名故事,有完美的匹配,也有湊合的搭配,更有錯(cuò)失域名的嘆息,但無論多么驚心動(dòng)魄,在明爭暗搶的臺前幕后,域名總是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程當(dāng)中不會消亡的主角,因此,在互聯(lián)網(wǎng)諸多商機(jī)的當(dāng)代,域名作為企業(yè)的利劍之一,盡早尋找匹配的域名(抱得美人歸),喚醒它激活它,已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)軍或拓張互聯(lián)網(wǎng)市場的當(dāng)下之急。